Im heutigen Blogbeitrag geht es um den Mann hinter den Marken Fear of God und Essentials:

Jerry Lorenzo ist ein Designer, der sich nicht als Designer sieht. Seine Marke ‘Fear of God’ ist eines der ersten Streetwear Labels, die es in den High Fashion Olymp geschafft haben und die dazugehörige Diffusion Line ‘Essentials’ dominiert momentan die Instagram Explore Pages. Er hatte keinen Hintergrund in Fashion, Architektur oder Kunst und wusste weder wie man zeichnet, noch wie man näht und hat es trotzdem geschafft die Modewelt zu revolutionieren.

Jerry Lorenzo Manuel wurde in Sacramento, Kalifornien, geboren. Er und seine Familie mussten aufgrund von Jerry Lorenzos Vater oft umziehen. Dieser war professioneller Baseballspieler, später Trainer in der Minor und Major League und heute TV-Baseballanalyst. Und anders als man erwarten mag, war Lorenzos Familie nicht besonders wohlhabend und überlebte von Paycheck zu Paycheck. 

Für seinen Master in Business Adminstration zog er nach Los Angeles und arbeite dort nebenbei bei Diesel. Jerry Lorenzo war der Meinung „nicht cool genug“ für die Verkaufsfläche zu sein und verbrachte deshalb die ersten zwei Jahre als Lagerarbeiter. Eines Tages bekam er die Chance sich im Sale zu beweisen und verkaufte an diesem Tag Waren im Wert von über 5.000 Dollar. In den zwei Jahren im Lager hat er sich ein Verständnis für Produkte und Passform beigebracht, das ihn in Kombination mit seinen Werbekünsten zu einem ausgezeichnetem Verkäufer machten. Der Manager war begeistert und sie behielten ihn in der Abteilung.

Im Jahr 2008 begann Jerry Lorenzo seine Karriere als Partyveranstalter in Los Angeles. Er nutzte seine Initialen als Markenzeichen für seine Veranstaltungen und nannte sie JL Nights, die er als “Partys, auf denen ich Hip-Hop hören und Leute sehen konnte, die sich wie ich kleideten” beschrieb. Die Parties waren ein großer Erfolg, von dem Lorenzo gut leben konnte und dazu noch Berühmtheiten aus der Entertainment-, Musik und Sportszene kennenlernte. In dieser Zeit entwickelte er seinen Fokus auf die Herstellung großartiger Produkte.

“The positive skill set [I got from working in nightlife] was that I built a party that was so good I didn’t have to ask you to come out—you just wanted to be there. With clothing, I don’t ever want to have to promote or ask you to buy something. I want to make something that is so good you just want it. I hated to have to text people to come out to the party, so I did everything I could to make sure we had the best party. My focus has always been on the product.”  – Jerry Lorenzo

FASHION 

Obwohl seine Veranstaltungen erfolgreich liefen und Lorenzo gutes Geld einbrachten, wollte er seine Fähigkeiten für etwas Größeres und Langfristigeres nutzen auf das er und seine Familie stolz sein können. Bevor er sich in die Arbeit für sein eigenes Label stürzte, löste er somit sein Party Business auf und konnte damit 14.000 Dollar Startkapital generieren. Ohne eine Ausbildung im Fashion Business, lernte er ganz nach dem Motto ‚learning by doing‘ nur mit einer Vision im Kopf.

“I literally knew nothing. I didn’t know about production, seasons, how to make a pattern…. I felt like there was something missing in my closet. And if it was missing in mine, then it must be missing in yours, too.”

Jerry Lorenzos Erfolg basiert darauf Regeln zu brechen und sich im eigenen Tempo zu bewegen. So hält er sich zum Beispiel nicht an den üblichen Fashion-Zeitplan, bei dem zwei Kollektionen im Herbst/Winter und Frühling/Sommer erscheinen. Nach seiner ersten geglückten Kollektion war die Nachfrage nach mehr Kleidung immense, aber er ließ sich davon nicht stressen und meinte die Sachen seinen fertig, wenn sie halt fertig seien.

Fear of God vermischte High und Low – Lorenzos Lebensstil mit seiner nostalgischen Liebe zu den Grunge-Helden seiner Kindheit in den 1990ern. In der ersten Kollektion wurde dies durch ärmellose, karierte Flanellhemden (die zu einem der Markenzeichen der Marke geworden sind) und Jogginghosen mit tiefem Schritt sichtbar gemacht. Aber vor allem durch die Art und Weise, wie die Kollektion gestylt und vermarktet wurde, gab einem das Gefühl einer Anti-Establishment Marke.